“希望散居在全球各地的人們，無(wú)論你是年老還是年輕，無(wú)論你是貧窮還是富有，無(wú)論你是患病還是健康，都能享受閱讀帶來(lái)的樂趣”——世界讀書日主旨宣言。第28個(gè)世界讀書日，你讀書了嗎？

近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023線上圖書消費(fèi)觀察》報(bào)告顯示，女性比男性更愛買書，未婚用戶買書拼事業(yè)，已婚用戶買書拼教育；00后忙讀書考研、90后忙育兒和賺錢。

京東的銷售情況顯示，女性網(wǎng)購(gòu)圖書的銷量占比53%，高于男性6個(gè)百分點(diǎn)。男性消費(fèi)者對(duì)金融投資、計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域更感興趣，閱讀興趣比較偏向?qū)I(yè)領(lǐng)域的知識(shí)類書籍。

而女性則更喜歡購(gòu)買與家庭教育和藝術(shù)相關(guān)的圖書，在童書、家教及時(shí)尚、音樂類圖書的消費(fèi)偏好較高。

已婚用戶的書籍購(gòu)買量是未婚用戶的4倍，買走了8成以上的圖書。

從品類偏好來(lái)看，未婚用戶網(wǎng)購(gòu)考試、教輔書、計(jì)算機(jī)等專業(yè)書的占比高于整體，讀書主要是為了拼事業(yè)和前程。

然而在結(jié)婚后買書的重心改變了，已婚用戶在童書、中小學(xué)教輔、家教等品類的消費(fèi)占比高于整體，教育下一代成為網(wǎng)購(gòu)圖書的第一出發(fā)點(diǎn)。

從網(wǎng)購(gòu)書籍分類來(lái)看，教輔書和童書銷量最高；醫(yī)學(xué)、繪畫、電子與通信專業(yè)書銷量增長(zhǎng)最快。

2023年圖書類銷量占比最高的是教輔和考試類書籍，銷量占比40%，其中，中小學(xué)教輔書銷量占32%。此外，童書銷量占比18%，小說、勵(lì)志與成功、人文社科類圖書占比3%—6%。

來(lái)源：快科技